安慶的農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場請注意！安慶市正在全力打造的“宜優(yōu)農(nóng)品”區(qū)域公用品牌，將是您未來幾年實現(xiàn)品牌溢價和市場拓展的絕佳機遇。品牌將通過統(tǒng)一的形象、標準和渠道，帶動授權(quán)產(chǎn)品走向全國。本文為您提煉了作為經(jīng)營主體，如何獲得品牌授權(quán)、需要滿足哪些標準、以及能享受到哪些具體的政策與渠道支持。安慶各地企業(yè)申報可咨詢小編：
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安慶市推進“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌建設(shè)的實施意見（代擬稿）
為貫徹落實2025年中央一號文件實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃的部署要求，加快安慶市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，聚力打造形成“宜優(yōu)農(nóng)品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，結(jié)合實際，特制定本實施意見。
一、計劃安排
圍繞培育壯大稻米、生豬、家禽、水產(chǎn)、茶葉、蔬菜、林特、油菜、中藥材等九大綠色食品全產(chǎn)業(yè)鏈，立足安慶資源稟賦、優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)，借鑒浙江“麗水山耕”成功經(jīng)驗，整合全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，創(chuàng)建“宜優(yōu)農(nóng)品”（最終以注冊名稱為準，下同）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，構(gòu)建“母子品牌協(xié)同、全產(chǎn)業(yè)鏈整合、多業(yè)態(tài)融合”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌體系，推動安慶農(nóng)產(chǎn)品從“資源優(yōu)勢”向“品牌優(yōu)勢”“經(jīng)濟優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)民增收致富?！笆逦濉逼陂g，著力構(gòu)建覆蓋全品類、全鏈條的“宜優(yōu)農(nóng)品”標準化體系和品牌管理體系，形成以市級公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)、縣級區(qū)域公用品牌為支撐、企業(yè)和產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)品牌矩陣，提升品牌美譽度、知名度和溢價能力，力爭將“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌打造成長三角地區(qū)區(qū)域知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。
1.基礎(chǔ)建設(shè)階段（2025-2027年）。一是完成“宜優(yōu)農(nóng)品”商標注冊及品牌形象系統(tǒng)設(shè)計，制定覆蓋生產(chǎn)、加工、儲運、銷售的全鏈條標準體系。二是培育壯大“宜優(yōu)農(nóng)品”懷寧藍莓、岳西翠蘭、天柱山瓜蔞籽、望江油菜、宿松油茶、桐城鋅米、花亭湖鳙魚等7個核心子品牌，授權(quán)企業(yè)超50家，建設(shè)標準化生產(chǎn)基地50個以上。三是建成“宜優(yōu)農(nóng)品”市級品牌運營中心，實現(xiàn)形象標識、門店裝修、產(chǎn)品包裝、質(zhì)量標準、營銷宣傳、消費核算“六統(tǒng)一”。四是線下布局“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌旗艦店20家，線上入駐京東、淘寶等主流電商平臺，年銷售額突破30億元。
2.全面推廣階段（2028-2030年）。一是實現(xiàn)“宜優(yōu)農(nóng)品”區(qū)域公用品牌縣域全覆蓋，授權(quán)產(chǎn)品超300個，帶動10萬農(nóng)戶增收。二是建立“宜優(yōu)農(nóng)品”從田間到餐桌的全程質(zhì)量追溯體系，產(chǎn)品抽檢合格率達100%，產(chǎn)品追溯覆蓋率達100%。三是構(gòu)建“宜優(yōu)農(nóng)品”“品牌+電商+文旅”融合營銷網(wǎng)絡(luò)，年銷售額突破100億元，國內(nèi)市場份額顯著提升。四是新增“宜優(yōu)農(nóng)品”“三品一標”認證產(chǎn)品50個，總數(shù)達150個，品牌溢價率達30%以上。
二、重點任務(wù)
（一）加強品牌建設(shè)
1.做好商標注冊和管理。由安慶市文旅集團下屬的安慶市金穗農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司牽頭向安慶市民政局申請發(fā)起成立安慶市生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會，并作為法人單位，和金穗農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司實行“兩塊牌子、一套人馬”?！耙藘?yōu)農(nóng)品”商標注冊人為安慶市生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會，負責向國家商標局分別注冊“宜優(yōu)農(nóng)品”食品類、方便食品類、農(nóng)林生鮮類、廣告銷售類等相關(guān)集體商標；借鑒浙江“麗水山耕”經(jīng)驗，按照“政府主導、國企主體、市場運作、社會參與”原則，由市政府委托金穗農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司設(shè)立“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌運營中心，負責品牌管理、標準制定、授權(quán)認證、營銷推廣，推行“政府背書+市場運作”模式，確保品牌運營的專業(yè)性、權(quán)威性和可持續(xù)性。
2.扶優(yōu)扶強生產(chǎn)主體。實施龍頭企業(yè)培育工程，推動“宜優(yōu)農(nóng)品”授權(quán)企業(yè)提標擴面。支持基礎(chǔ)條件好、有競爭實力的“宜優(yōu)農(nóng)品”授權(quán)企業(yè)增加資金和技術(shù)投入，在提高產(chǎn)能和技術(shù)水平上下功夫，實現(xiàn)企業(yè)做大做強。支持成長性好、有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)深化技術(shù)改造，加大資金投入，擴大生產(chǎn)規(guī)模，拓寬銷售渠道，爭取早日進入國家級、省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)行列。支持各類優(yōu)秀合作社和家庭農(nóng)場建設(shè)“宜優(yōu)農(nóng)品”生產(chǎn)基地，開展標準化、規(guī)?；途G色化生產(chǎn)。力爭到2030年，全市擁有“宜優(yōu)農(nóng)品”授權(quán)農(nóng)業(yè)企業(yè)500家以上，其中國家級龍頭企業(yè)5家以上、省級龍頭企業(yè)50家以上。建成“宜優(yōu)農(nóng)品”綠色有機生產(chǎn)基地30萬畝。
3.培育壯大支柱產(chǎn)業(yè)。高質(zhì)量實施稻米、生豬、家禽、水產(chǎn)、茶葉、蔬菜、林特、油菜、中藥材等九大綠色食品全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)行動，打造“宜優(yōu)農(nóng)品”產(chǎn)業(yè)集群。到2030年，全市綠色食品全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達到1500億元。
4.大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮安慶資源稟賦和特色優(yōu)勢，圍繞發(fā)展“一縣一業(yè)”，做好“宜優(yōu)農(nóng)品”土特產(chǎn)文章，重點扶持懷寧藍莓、天柱山瓜蔞籽、宿松油茶、望江多功能油菜、岳西茶葉、桐城鋅米、花亭湖鳙魚、宜秀紅米等規(guī)模大、潛力足、市場認可度高的特色產(chǎn)業(yè)，全面推行“鏈長制”，遴選鏈主企業(yè)，繪制產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，加快標準化基地建設(shè)，開展“三品一標”質(zhì)量認證，積極發(fā)展精深加工，同時，與和美鄉(xiāng)村建設(shè)、休閑旅游度假結(jié)合起來，將藍莓采摘、茶文化體驗等融入鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)風文明建設(shè)之中，做強特色產(chǎn)業(yè)鏈，爭創(chuàng)全國、全省“單打冠軍”。到2030年，全市茶葉、藍莓、瓜蔞、油菜、油茶等5個特色產(chǎn)業(yè)分別達到100億產(chǎn)值。因地制宜發(fā)展特色鮮明的岳西高山蔬菜、太湖六白豬、食用菌、中藥材等“宜優(yōu)農(nóng)品”小品類產(chǎn)品，走精品化、差異化發(fā)展路線。
（二）注重品牌管理
1.提煉挖掘品牌內(nèi)涵。精心策劃和打造“宜優(yōu)農(nóng)品”文創(chuàng)產(chǎn)品，將“宜優(yōu)農(nóng)品”與安慶非遺文化、傳統(tǒng)文化、民間技藝結(jié)合起來，充分挖掘品牌背后的文化內(nèi)涵，梳理產(chǎn)品歷史淵源。同時，講好品牌故事，支持胡玉美、麥隴香等老字號企業(yè)通過“文創(chuàng)+跨界”手段，制作短視頻、紀錄片，增強產(chǎn)品的文化底蘊和感染力，提升產(chǎn)品附加值。
2.強化品牌使用管理。由市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、金穗農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司、市生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會牽頭，制定“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌管理辦法，設(shè)置品牌授權(quán)使用門檻，對產(chǎn)品符合“宜優(yōu)農(nóng)品”質(zhì)量技術(shù)標準、履行品牌管理辦法規(guī)定的手續(xù)和程序、無不良信用的市場主體，經(jīng)授權(quán)并簽訂相關(guān)協(xié)議，可以使用“宜優(yōu)農(nóng)品”商標。鼓勵市場主體參與“宜優(yōu)農(nóng)品”相關(guān)標準的制（修）訂，支持自愿申報“宜優(yōu)農(nóng)品”質(zhì)量認證，強化認證后的監(jiān)管，確保認證的權(quán)威性和有效性。
3.推進品牌融合發(fā)展。借鑒浙江“麗水山耕”母子品牌建設(shè)模式，以市級“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌為核心，按照“一縣一業(yè)”格局，培育縣級區(qū)域公用品牌，構(gòu)建“母品牌+子品牌”模式。同時，發(fā)揮供銷合作社品牌資源優(yōu)勢，推進供銷合作社品牌與區(qū)域公用品牌融合發(fā)展，豐富品牌內(nèi)涵，突出品牌公益屬性。對已有的懷寧藍莓、天柱山瓜蔞籽、岳西翠蘭等區(qū)域公用品牌，嚴格標準、強化管理、擴大宣傳、提升聲譽。對尚未創(chuàng)建區(qū)域公用品牌的縣（市、區(qū)），立足特色產(chǎn)業(yè)，加快創(chuàng)建，夯實“宜優(yōu)農(nóng)品”基礎(chǔ)層；鼓勵企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場等經(jīng)營主體創(chuàng)建自有企業(yè)品牌，塑造良好主體形象，維護區(qū)域公用品牌聲譽，筑牢“宜優(yōu)農(nóng)品”中間層；引導經(jīng)營主體深耕細分市場，基于多元化產(chǎn)品體系，推出滿足消費者需求的優(yōu)質(zhì)、特色產(chǎn)品品牌，培育“宜優(yōu)農(nóng)品”的頂層“塔尖”，完善“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌體系，提高品牌效益。
（三）維護品牌運行
1.拓展銷售渠道。堅持“線上”和“線下”相結(jié)合，全域規(guī)劃建設(shè)“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌門店。線下在安慶主城區(qū)、高鐵站、所轄各縣（市、區(qū)）中心鎮(zhèn)開設(shè)“宜優(yōu)農(nóng)品”銷售門點或精品專賣店，實現(xiàn)市、縣（市、區(qū)）全覆蓋。同時，積極與上海、杭州、南京、廣州、深圳等長三角、大灣區(qū)城市以及北京商超對接，開設(shè)銷售專柜，借助設(shè)立的“安慶之窗”門店，開拓“宜優(yōu)農(nóng)品”在發(fā)達地區(qū)的銷售市場；線上積極與京東、淘寶等主流公司合作，開設(shè)“宜優(yōu)農(nóng)品”京東、天貓旗艦店，充分利用抖音等平臺，開展“宜優(yōu)農(nóng)品”直播帶貨，打造“宜優(yōu)農(nóng)品”數(shù)字營銷平臺。
2.創(chuàng)新品牌宣傳模式。加強與各級傳媒平臺合作，推動在各級新聞媒體開展“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌建設(shè)宣傳，支持各類主體利用抖音、快手、微信公眾號等新媒體平臺，開展“宜優(yōu)農(nóng)品”個性化宣傳；實施品牌進機場、高鐵站、高速服務(wù)區(qū)、旅游景區(qū)行動，開辟“品牌+旅游”路線，多渠道擴大品牌宣傳，精心打造“宜優(yōu)農(nóng)品”IP。
3.擴大品牌推介展銷。繼續(xù)自主辦好安慶（上海）名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品交易會、安慶迎春農(nóng)產(chǎn)品交易會，積極參加全國、省際各類農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動，擴大“宜優(yōu)農(nóng)品”營銷推介；充分發(fā)揮“內(nèi)搭平臺、外聯(lián)老鄉(xiāng)”作用，組織本地協(xié)會及異地安慶商（協(xié)）會，舉辦形式多樣的“宜優(yōu)農(nóng)品”營銷推介活動，助力“宜優(yōu)農(nóng)品”開拓國內(nèi)外市場。
4.強化物流體系建設(shè)。加強與順豐、韻達、郵政等大型物流企業(yè)合作，建設(shè)完善“宜優(yōu)農(nóng)品”農(nóng)村電商網(wǎng)點。加快“宜優(yōu)農(nóng)品”冷鏈物流體系建設(shè)，支持引導生產(chǎn)主體在“宜優(yōu)農(nóng)品”主產(chǎn)區(qū)和特色產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施，滿足鮮活產(chǎn)品冷藏保鮮需要；鼓勵引導各類市場主體、產(chǎn)地園區(qū)結(jié)合市場和自身需求，建設(shè)具有倉儲保鮮、初加工、冷鏈配送能力的“宜優(yōu)農(nóng)品”產(chǎn)地冷鏈集配中心，推動“宜優(yōu)農(nóng)品”產(chǎn)銷高效銜接；支持安慶海吉星、宿松新發(fā)地等大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場整合優(yōu)化現(xiàn)有資源，建設(shè)具有引領(lǐng)和輻射帶動功能的“宜優(yōu)農(nóng)品”骨干冷鏈物流基地，打造鏈接城鄉(xiāng)的“宜優(yōu)農(nóng)品”流通倉儲樞紐。到2030年，全市建成“宜優(yōu)農(nóng)品”產(chǎn)地倉儲保鮮設(shè)施500個、庫容50萬立方米以上，每個縣（市、區(qū)）至少建成1家“宜優(yōu)農(nóng)品”產(chǎn)地倉儲冷鏈集配中心，爭創(chuàng)“宜優(yōu)農(nóng)品”骨干冷鏈物流基地2-3個。
（四）抓好品牌監(jiān)督
1.規(guī)范質(zhì)量技術(shù)標準。由市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市市場監(jiān)管局、金穗農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司牽頭，組建“宜優(yōu)農(nóng)品”市級專業(yè)標準化技術(shù)委員會，分類別組織制定“宜優(yōu)農(nóng)品”質(zhì)量技術(shù)標準，統(tǒng)一規(guī)范“宜優(yōu)農(nóng)品”在生長環(huán)境、種（養(yǎng)）殖環(huán)節(jié)、生產(chǎn)加工、貯運操作、文化內(nèi)涵、銷售方式等六大方面的基本要求。按照“省內(nèi)領(lǐng)先、國內(nèi)先進”的要求，積極構(gòu)建覆蓋全類別、全產(chǎn)業(yè)鏈的“宜優(yōu)農(nóng)品”產(chǎn)品質(zhì)量標準體系。
2.強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管。由市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市市場監(jiān)管局、金穗農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司牽頭，建立“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌準入制度，完善快速檢測和質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)。根據(jù)“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌標準，明確準入范圍和條件，以快速檢測與定量檢測相結(jié)合，以結(jié)果為導向，把好品牌準入關(guān)；建立“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌準出體系，依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系、食品安全溯源體系數(shù)據(jù)為支撐，實現(xiàn)“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌農(nóng)產(chǎn)品“從田頭到餐桌”的全程可追溯，把好品牌準出關(guān)；建立“宜優(yōu)農(nóng)品”產(chǎn)品質(zhì)量督查體系，落實“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌授權(quán)企業(yè)食品安全主體責任，實行企業(yè)自查報告制度，推進“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌誠信體系建設(shè)，開展品牌知識產(chǎn)權(quán)保護和維權(quán)行動，不斷提升“宜優(yōu)農(nóng)品”產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。
三、保障措施
（一）強化組織領(lǐng)導。成立安慶市“宜優(yōu)農(nóng)品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作專班，由市政府分管副市長任專班召集人，市政府有關(guān)副秘書長任專班副召集人，市委宣傳部、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市市場監(jiān)管局、市財政局、市商務(wù)局、市糧食和儲備局、市供銷社、市林業(yè)局、市文旅集團為專班成員，專班辦公室設(shè)在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局。市文旅集團所屬金穗農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司牽頭負責“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌的運營、培育、管理，建立健全各項制度；農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市場監(jiān)管局牽頭做好“宜優(yōu)農(nóng)品”相關(guān)標準的制訂、發(fā)布、監(jiān)督和相關(guān)名牌產(chǎn)品、“三品一標”產(chǎn)品的培育、創(chuàng)建、認證，農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、林業(yè)局、糧食和儲備局、供銷社等分別做好農(nóng)牧漁業(yè)、林業(yè)、糧食、茶產(chǎn)業(yè)等行業(yè)的技術(shù)指導和品牌服務(wù)，加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管；安慶市生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市場監(jiān)管局、金穗農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司負責“宜優(yōu)農(nóng)品”商標品牌的培育，市場監(jiān)管局指導商標注冊人規(guī)范商標使用，加強商標保護，依法查處商標侵權(quán)以及食品安全等違法違規(guī)行為；財政局做好相關(guān)經(jīng)費保障工作；市委宣傳部組織市縣新聞媒體做好“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌建設(shè)的宣傳報道。各縣（市、區(qū)）政府要結(jié)合實際，成立組織機構(gòu)，制訂相應(yīng)實施方案和制度措施，確保“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌建設(shè)順利推進。
（二）強化政策支持。統(tǒng)籌相關(guān)涉農(nóng)資金，支持“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌建設(shè)等工作。各縣（市、區(qū)）也要充分利用財政資金、鄉(xiāng)村振興平臺公司資金，加大對“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌體系建設(shè)的支持力度，推進“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌發(fā)展與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)、金融、科技等產(chǎn)業(yè)政策的深度融合，形成整體推進“宜優(yōu)農(nóng)品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的政策合力。逐步形成以主體投入為主導、政府扶持為導向、社會力量為補充的多元化品牌投入機制。
（三）強化績效評估。建立“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌建設(shè)績效評估制度，切實加強對“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌建設(shè)的監(jiān)督和指導，及時研究和解決品牌建設(shè)中出現(xiàn)的問題。將“宜優(yōu)農(nóng)品”品牌建設(shè)工作納入市對縣（市、區(qū)）政府工作考核內(nèi)容，定期開展工作調(diào)度，確?！耙藘?yōu)農(nóng)品”品牌建設(shè)順利實施，并取得預期成效。
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